|
| Hvorfor bruge penge på dyre reklamebureauer, når man kan selv? Det kreative team bag Hans og Hanne rydder Angola-kampagnen. Fra venstre Kit Halding (grafiker), Anne-Mette Nielsen (indsamlingschef) og Henriette Hansen (corporate fundraiser). Foto: Peter Høvring Bern Film Aps har lavet et filmklip fra overrækkelsen af prisen |
Tynd luft og nødhjælpskiks var en del af brændstoffet, da Anne-Mette Nielsen og Henriette Hansen udtænkte den kampagne, som torsdag aften vandt en pris ved Post Danmarks DM i Direct Marketing 2006. Det skete med kampagnen ’Hans og Hanne rydder Angola’.
De to besøgte Folkekirkens Nødhjælps minerydningsprojekt i grænselandet mellem Kosovo og det nordlige Albanien. Det var oppe i de højtliggende bjergområder med den skønne udsigt og i de dødsensfarlige minefelter, at ideen blev undfanget.
Ideen var enkel – en række fremtrædende danske, som kun havde fornavnet tilfælles, skulle være ambassadører for Folkekirkens Nødhjælps minerydningsprogram. Det startede med en lidt skæv tilfældighed.
”Da vi skulle lave vores drømmeliste over, hvilke fremtrædende danskere vi gerne ville have med som ambassadører for vores minerydningsarbejde, viste det sig, at de første fem på listen havde det samme fornavn," siger Henriette Hansen.
Men listen bestod kun af mænd. Det var et problem, hvis kampagnen skulle bredt ud, mente Anne-Mette Nielsen.
"Efter at have sovet på ideen vågnede jeg op med en helt klar følelse af, at der naturligvis også skulle være kvinder med i kampagnen. Alliterationen Lars & Lone lå snublende nær og havde lige præces den der skæve, kreative og underholdende kommunikationsværdi, der kunne løfte det alvorlige tema ud til den brede danske befolkning," siger Anne-Mette Nielsen.
Ideen udviklede sig, og det viste sig, at dem vi spurgte om deres deltagelse også faldt for den lidt skøre indgangsvinkel til en seriøs sag, fortæller Henriette Hansen.
Henriette Hansen og Anne-Mette Nielsen fik derfor stort set de ambassadører med på kampagnen, som de havde håbet på. Allerede efter første kampagneår havde Lars og Lone indsamlet langt mere, end de havde turdet håbe på, og det var derfor nærliggende at gentage ideen året efter – blot med nye navne. I år var det Hans og Hanne – og det var denne kampagne, som bragte Folkekirkens Nødhjælp på vinderpodiet.
”Vi er meget glade for prisen, og ser det bestemt som et flot skulderklap for vores opfindsomhed og lyst til at kæmpe for de gode, skæve ideer – uden at det har kostet mange penge. Vi er naturligvis stolte over, at andre har lagt mærke til vores kampagne og synes, at den er effektfuld,” siger Henriette Hansen.